Briefingkultur Agentur: Wie sieht ein gutes Briefing von Kunden aus? — ein Agentur’ler schreibt // Teil 1/3
Kategorie: Allgemein, Events, Firmen, Freunde, Inspiration
1. Juli 2015
Briefingkultur Agentur: Wie sieht ein gutes Briefing von Kunden aus? — ein Agentur’ler schreibt
„Was zählt ist die Story. Simpel, sinnvoll, monumental.“
// Matt Circus
Es gibt solche und solche Briefings.
Es gibt auch solche und solche Auftraggeber.
Und es gibt auch solche und solche Agenturen.
Matt Circus aus Köln ist eine Agentur für Live-Kommunikation, die nicht nur sympathisch ist und mit Leidenschaft Ihre Arbeit macht sondern auch eine Agentur, der es wichtig ist ihre Kunden zu beraten. Erst kürzlich konnte ich gemeinsam mit ihnen die Jubiläumsparty “100 Jahre Maybelline” realisieren.
Nicht nur das durchdachte und kreative Konzept auch die tolle Umsetzung überzeugten. Der Senior und Namensgeber der Agentur hat seinen Gründern mit „Matt’s Maximen“ Werte mit auf den Weg gegeben. Eines der Maxime heißt „Briefingkultur“. Der Grund warum ich Matt Circus für den Auftakt einer dreiteiligen Serie zum Thema Briefingkultur ausgewählt habe.
Hier Matt’s Antwort auf meine Frage: Wie sieht ein gutes Briefing von Kunden aus?
I. Briefingkultur.
“Briefings kommen nicht einfach so vorbei. Und erfolgreiche Lösungen schon gar nicht. Wir nerven so lange, bis wir ein Briefing haben, das den Stempel Kultur verdient. Denn Kultur heißt nichts anderes als Arbeit.” Matt Circus’ erste Maxime.
Maximilian Schmidt, Geschäftsführer bei Matt Circus und der “MACHER” genannt, ergänzt dazu:
Matt bringt es auf den Punkt, vielleicht etwas schroff formuliert… (schmunzelt). Wir bei MATT CIRCUS denken: Eine gute Story beginnt bereits weit vor dem Event – eine gute Zusammenarbeit ebenfalls. Nämlich zum Zeitpunkt des Briefings.
Nur wer es schafft, bereits in der Briefingphase in einen echten Dialog mit dem Kunden zu treten, wird eine gute, packende Story erzählen können. Und die ist aus unserer Sicht die Voraussetzung für die Kreation echter, monumentaler Erlebnisse!
Was Matt mit „nerven“ beschreibt, meint, dass das klassische Briefingpapier oftmals hierfür nicht ausreicht. Zumindest wir wollen häufig mehr wissen als „Wer/Wie/Was/Wieviel/Warum“…
Und gehen dazu dann bereits in dieser Phase in einen intensiveren, beratenden Austausch.
Bei Kunden kommt das übrigens gut an: Sie merken, dass wir nichts aus der Schublade ziehen, kein Standardrepertoire für sie abspulen, sondern wirklich individuell kreieren und auf sie eingehen.
Wer mehr zur Briefingkultur wissen will, der kontaktiert einfach direkt MATT CIRCUS.
Mein Credo ist die Frage nach der Wirkung: Was soll NACHHER anders sein als VORHER?
So kann man recht genau die Ziele definieren und daraus Maßnahmen ableiten…
In den nächsten Wochen geht es mit diesen zwei Fragestellungen weiter:
Wie sieht gute Agentur-Beratung aus? — ein Konzern-Projektleiter schreibt
Wie sieht das perfekte Technikbriefing aus? — ein technischer Planer schreibt
Außerdem könnten diese fünf Briefingtipps und dazu diese sechs Meinungen von Interesse sein.
Weitergehende Gedanken zum Thema Pitch hält der FAMAB Verband hier bereit: 7 Regeln für einen fairen Pitch
Frage: Wie sieht aus deiner Sicht ein gutes Briefing von Kunden im Bereich Live-Kommunikation aus? Welche Rückfragen stellst du, wenn das Briefing noch unschlüssig ist? Was gehört unbedingt ins Briefing rein? Ich freue mich über Deine Antwort zur Briefingkultur Agentur auf Facebook, Twitter oder LinkedIn!
