Ralf Breinlinger: RIECHEN — Ästhetische Gestaltung // WNE048
Kategorie: Podcast
11. September 2022
Ralf Breinlinger: What’s Next? Events im Wandel // WNE048: RIECHEN — Ästhetische Gestaltung
Der Geruchssinn ist absolut zentral und berührt uns sehr tief: Ein einzelner Duft lässt uns in ferne Länder reisen, positive oder negative Emotionen erleben und kann Stimmungen enorm beeinflussen. Wir sind audiovisuell geprägt – aber können 10.000 Düfte wahrnehmen. Warum findet das Riechen dann kaum unsere Beachtung bei der Planung von Veranstaltungen? Und wie könnte es uns bei der Gestaltung von unvergesslichen Erlebnissen nutzen?
Ralf Breinlinger ist wie kein Zweiter ein Experte, wenn es um olfaktorische Erlebnisse und ästhetische Gestaltung aus der Geruchs-Perspektive geht. Seit 20 Jahren liegt sein Schwerpunkt auf dem Duft und Riechen. Als Trainingsleiter des Kosmetik-Konzerns Shiseido vermittelt er regelmäßig die Vielfalt und Bedeutung der Düfte.
In unserem Gespräch bringt er auf den Punkt, wie wir die Geruchswelt in Einklang mit Veranstaltungsdramaturgie bringen können. Was hat sich in den letzten Jahren verändert und welcher Duft führt zu welcher Stimmung und warum können wir manche Menschen gut riechen?
Riechen: Danke für das dufte Gespräch Ralf Breinlinger!
04:40 Wir riechen schon im Mutterleib
09:55 Was passiert, wenn wir nicht riechen können?
10:09 Wir können uns gut riechen
16:43 Lavendel und bellende Hunde
20:16 Riechen und Emotionen
27:08 Wirkung im Raum: Die Kraft der Gerüche
34:30 Bei Events mit Duft arbeiten
38:25 Wirkung erzielen
43:11 Jahreszeiten und Veränderung unseres Geruchssinns
47:26 Elemente, die aktuell Relevanz haben
51:59 Ergebnis plus Lernkurve gleich Wandel
57:47 Den richtigen Duft finden
01:00:23 Olfaktorische Bilder malen
01:05:48 Duftkonzept für ein Event
01:11:02 Muss, Kann, WOW des Riechens
Erlebnis + Lernkurve = Wandel
Was denkt ihr zu dieser Formel? Hat sie Potential für Transformation?
Hier das Beispiel von der BUNTE auf der DMEXCO, wo wir den Raum bedurftet haben.
Düfte und ihre (allgemeine) Wirkung
Blumig Schönheit, Ruhe, Freude
Ylang Ylang entspannend
Lavendel beruhigend
Hölzer beruhigend, Kraftvoll
Pachuli erdig, wach
Moschus betörend
Zedernhollz verführend
Aquatisch belebend
Zitrus energetisierend, Elan
frisches Brot Appetit
Ananas Urlaub, Frische
Kaffee anziehend
“Gerüche werden langfristig abgespeichert und können somit auch nach sehr langer Zeit wieder Erinnerungen an andere Kontextinformationen wecken. Die Erinnerung an Gerüche ist bei Menschen deutlich ausgeprägter als an visuelle Reize. Der Mensch atmet durchschnittlich 20.000 mal pro Tag und nimmt mit jedem Atemzug geruchstragende Stoffe aus der Umwelt auf. In der Regel erfolgt das aufgrund der geringen Konzentration unterhalb der Schwelle für eine bewusste Wahrnehmung.” // Steffen Ronft, aus Eventpsychologie 2021, S.150
Freut mich, wenn wir uns riechen können:
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Mein Buch zum Podcast: https://bit.ly/whyhowwow