🎧 WIRKUNG bei Events: Staffel 6 von „What’s Next? – Events im Wandel“

Wirkung bei Events > 11 Stimmen, 1 Ziel: Wie Veran­stal­tungen wirklich etwas verändern…

 

 

Was bleibt, wenn das Licht ausgeht und die Bühne leer ist?

 

Diese Frage hat mich durch Staffel 6 meines Podcasts “What’s Next? — Events im Wandel” begleitet. Denn wir gestalten nicht einfach Events – wir gestalten Wirkung. Aber: Wie geht das eigent­lich? Was wirkt? Und bei wem? Alles andere als trivial.

 

In 11 Gesprä­chen mit klugen Köpfen aus Wirt­schaft, Philo­so­phie, Sozio­logie, Raum­ge­stal­tung, Medien und Event­de­sign habe ich nach Antworten gesucht. Heraus­ge­kommen ist eine Staffel, die inspi­riert, heraus­for­dert und prak­ti­sche Impulse liefert für alle, die mit Veran­stal­tungen wirklich etwas bewirken wollen. Was wirkt bei Events? Los geht’s:

 

🔍 1. Was ist Wirkung bei Events überhaupt?

„Man plant immer vom Ergebnis her. Und fragt sich: Was soll sich verändern?“
– Stephanie Müller (PHINEO gAG, Folge 56)

Wir starten mit einer klaren Erkenntnis: Wirkung ist kein Zufall, sondern planbar. Ob im Non-Profit-Bereich oder bei Corpo­rate Events – Ziel­klar­heit, Evalua­tion und Lern­be­reit­schaft sind die Grund­lagen für Verän­de­rung. Stephanie Müller zeigt mit der Wirkungs­treppe, wie Event­kon­zepte syste­ma­tisch besser werden.

 

 

📊 2. Messen statt mutmaßen: Wirkung durch Daten belegen

„Die wich­tigste Frage nach der Zahl ist: Warum ist das so?“
– Mathias Sonder­mann (SAP, Folge 57)

Events brauchen einen klaren ROI – emotional und faktisch. Wie das bei SAP gelingt, erklärt Mathias Sonder­mann. Wer Stan­dards defi­niert, Aufmerk­sam­keit misst und Ziele wirklich ernst nimmt, hebt Event-Formate auf ein neues Level.

 

🧠 3. Reflexion, Dialog, Atmosphäre: Wirkung ist Beziehung

„Gerade im profes­sio­nellen Kontext geht es meistens nur um konkrete Bedarfe und die Bedürf­nisse dahinter werden gar nicht thema­ti­siert. Aber viel­leicht sollte man diesen Raum öffnen und sagen okay, was wäre denn eigent­lich das Bedürfnis? Wie können wir es jetzt übersetzen?“
– Rita Molz­berger (Philo­so­phin, Folge 58)

Wirkung entsteht nicht allein durch Drama­turgie, sondern durch Resonanz. Rita Molz­berger liefert eine philo­so­phi­sche Perspek­tive auf Wirk­sam­keit – auf der Ich‑, Du- und Wir-Ebene. Wer offen ist für neue Denk­muster, wird sein eigenes Event­ver­ständnis hier transformieren.

 

 

📢 4. Relevanz erzählen: Reichweite durch Story

„Denk dir vorher aus, was du sagen willst – und knall’s direkt raus.“
– Daniel Böcking (BILD, Folge 59)

Was macht eine Geschichte teilbar? Welche Inhalte berühren wirklich? Daniel Böcking bringt Erfah­rung aus Millio­nen­reich­weiten mit – und erklärt, wie Emotionen und Fakten zu starken Stories werden, die sich teilen statt nur infor­mieren.

 

🗣 5. Worte mit Gewicht: Sprache als Hebel der Wirkung

„Worte ersetzen keine Taten. Aber sie ermög­li­chen sie.“
– Eva Maria Welskop-Deffaa (Caritas-Präsi­­dentin, Folge 60)

In einer Welt der Buzzwords erinnert uns Eva Maria Welskop-Deffaa daran, dass authen­ti­sche Sprache den Wandel trägt. Ob intern oder extern – Worte schaffen Räume oder reißen Mauern ein.

 

Die mögli­chen Wirkungen einer Veran­stal­tung formen eine Pyramide: Dee Event Perfor­mance Pyramide™ (via Mice-Advice.de)

 

🎯 6. Event-Controlling: Beweisen, was Events können

„Events sind die inten­sivsten Kommu­ni­ka­ti­ons­in­stru­mente – multi­sen­so­risch und transformierend.“
– Prof. Dr. Hans Rück (Hoch­schule Worms, Folge 61)

Mit der Event-Pyramide erklärt Prof. Rück, wie man Wirkung messbar und sichtbar macht – nicht als Kontrolle, sondern als Chance für Entwicklung.

 

🌱 7. Sehnsüchte verstehen: Zeitgeist als Wirkungstreiber

„Nicht die Vernunft, sondern die Sehn­sucht treibt den Wandel.“
– Kirstine Fratz (Zeit­geist­for­scherin, Folge 62)

Zeit­geist ist mehr als ein Trend. Er ist Spiegel unserer kollek­tiven Sehn­sucht. Wer Events mit echtem Spirit auflädt, gestaltet Reso­nanz­räume für Veränderung.

 

Zitatfeuerwerk zum reinhören:

 

 

👥 8. Gemeinschaft spüren: Soziologie des Besonderen

„Events sind immer auch eine Form von Abgren­zung – und genau das macht sie besonders.“
– Dr. Paul Eise­wicht (Sozio­loge, Folge 63)

Events stiften Iden­tität. Sie bringen Menschen zusammen – aber nicht alle. Paul Eise­wicht zeigt, wie Events soziale Funk­tionen erfüllen und warum sie nur dann relevant sind, wenn sie ein Wir-Gefühl schaffen.

 

🏛 9. Räume erzählen Geschichten

„Storytel­ling im Raum ist kein Rezept – aber es gibt gute Zutaten.“
– Sarah-Louise Rehahn & Jana Hawig (DASA Dortmund, Folge 64)

Wie wird ein Raum zum Erleb­nis­träger? Die beiden Forsche­rinnen geben Einblick in die narra­tive Kraft physi­scher Räume. Beson­ders: Ihre Forschung zu einer Ausstel­lung über Trauer & Tod berührt – und inspiriert.

 

🧩 10. Design, das Verhalten verändert

„Ein Event ohne Ziel­ver­halten ist nur Entertainment.“
– Gerrit Jessen (Event Canvas, Folge 65)

Mit dem Event Design Canvas liefert Gerrit eine Methode, um Events nicht nur schöner, sondern ziel­ge­rich­teter zu gestalten. Events als Proto­typen – kunden­zen­triert, parti­zi­pativ und verän­dernd.

 

 

🎉 11. Rückblick & Ausblick: Wirkung bei dm

„Marken gestalten heißt auch: Menschen berühren.“
– Frauke Klos (dm, Folge 66)

Zum Abschluss schauen wir mit Frauke Klos auf 50 Jahre dm – und auf 10 Episoden Wirkung. Sie gibt Einblick, wie ein internes Event Gemein­schaft stiften und Marken erlebbar machen kann.

 

✨ WIRKUNG bei Events: Was bleibt?

Events wirken – wenn wir sie so denken, planen und umsetzen. Wirkung entsteht durch klare Ziele, emotio­nales Design, echte Begeg­nung, kluge Evalua­tion – und durch Menschen, die Haltung zeigen. Mit Ulrike Tondorf (Bayer AG) reflek­tiere ich die Aussagen auf der Best of Events — ein guter Über­blick als Einstieg in die Themen­welt Erlebnis-Gestal­­tung mit span­nender Einordnung:

 

 

🛠 Du willst mehr Wirkung bei Events? Dann hör rein – und sprich mich gern an.

🎧 Zur Podcast-Staffel „WIRKUNG“ // 📩 Jetzt Beratung anfragen!

 

Zur Historie: Nachdem die 1. Staffel digitale Formate und die 2. hybride Event­formen behan­delte, ging es in der 3. um die Refle­xion von Events. Die 4. bot span­nende Außen­per­spek­tiven und die 5. thema­ti­sierte Ästhe­ti­sche Gestal­tung. Die 7. Staffel dreht sich um Begeg­nung. Viel Spaß beim Hören!